Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) bao gồm những sản phẩm ưu việt nào, và xu hướng tiêu dùng hiện nay của người Việt Nam ra sao? Đây là những câu hỏi được nhiều doanh nghiệp quan tâm. FMCG là ngành hàng gần gũi nhất và đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống hằng ngày. Vậy FMCG là gì? Đặc điểm của ngành này như thế nào? Xu hướng phát triển của ngành FMCG tại Việt Nam hiện nay ra sao? Hãy cùng Navigos Search tìm hiểu qua bài viết dưới đây.
1. FMCG là gì?
FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) là ngành hàng tiêu dùng có vòng đời ngắn, lợi nhuận trên từng sản phẩm không cao nhưng bù lại được bán với số lượng lớn và tỷ lệ mua lại thường xuyên.. Những sản phẩm phổ biến trong ngành FMCG bao gồm:
- Thực phẩm và đồ uống
- Sản phẩm chăm sóc cá nhân
- Sản phẩm chăm sóc sức khỏe
- Đồ dùng gia đình và thiết bị điện gia dụng
2. Người tiêu dùng ngày càng khắt khe hơn khi lựa chọn sản phẩm
Với chất lượng cuộc sống ngày càng được nâng cao, người tiêu dùng Việt Nam hiện nay đặt ra các yêu cầu cao hơn về an toàn, vệ sinh và chất lượng sản phẩm nhằm đảm bảo sức khỏe.
Thị trường FMCG tại Việt Nam không chỉ lớn mà còn không ngừng mở rộng, mang lại vô số lựa chọn cho người tiêu dùng. Điều này đồng nghĩa với việc các nhà sản xuất FMCG cần có chiến lược kinh doanh rõ ràng và phù hợp để giữ vững vị thế trên thị trường.
3. Sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà sản xuất
FMCG được ví như “mảnh đất màu mỡ” nên luôn thu hút sự tham gia của các doanh nghiệp lớn lẫn nhỏ. Các dòng sản phẩm vô cùng đa dạng, từ thực phẩm, đồ uống đến mỹ phẩm, nhưng số lượng thương hiệu cung cấp các sản phẩm này lại không hề nhỏ. Điều này tạo ra một môi trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt trong ngành.
Khi giá cả và công dụng giữa các thương hiệu tương đối tương đồng, thách thức lớn nhất đối với các doanh nghiệp là làm sao để khách hàng biết đến và chọn lựa sản phẩm của mình. Các doanh nghiệp đang áp dụng nhiều cách để vượt qua thách thức này như quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu, cải tiến thiết kế bao bì, và nâng cao chất lượng sản phẩm.
4. Những sản phẩm đang được chú ý nhất hiện nay
Sản phẩm thân thiện với môi trường
Các thương hiệu FMCG ngày càng nhấn mạnh thông điệp bảo vệ môi trường trong chiến lược quảng bá sản phẩm. Những sản phẩm có nguồn gốc thân thiện với môi trường không chỉ giảm tác động xấu đến thiên nhiên mà còn giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực trong mắt người tiêu dùng. Tuy nhiên, để thu hút được lòng tin, các sản phẩm này cần thể hiện rõ ràng cam kết thực sự trong việc giảm thiểu ô nhiễm, chứ không chỉ dừng lại ở khẩu hiệu.
Sản phẩm phi giới tính (Non-gendered)
Trong lĩnh vực thời trang và làm đẹp, ngày càng xuất hiện nhiều sản phẩm không phân biệt giới tính, phù hợp cho cả nam và nữ. Khi không cần phải cân nhắc xem sản phẩm dành cho đối tượng nào, người tiêu dùng sẽ dễ dàng đưa ra quyết định mua hàng hơn, giúp sản phẩm tiêu thụ nhanh chóng hơn.
Sản phẩm an toàn và tốt cho sức khỏe
Sức khỏe hiện đang là mối quan tâm hàng đầu của người tiêu dùng. Các câu hỏi như: “Sản phẩm này có chứa hóa chất độc hại không?”, “Có thật sự an toàn không?”, hay “Liệu nó có mang lại lợi ích sức khỏe như quảng cáo không?” đang được người tiêu dùng đặt ra thường xuyên.
Để đáp ứng, các nhà sản xuất FMCG, đặc biệt là trong ngành thực phẩm, đang tập trung vào việc giảm đường, giảm chất béo và tìm kiếm các nguyên liệu thay thế lành mạnh hơn. Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng đang ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có nguồn gốc tự nhiên và hữu cơ.
Sau đại dịch COVID-19, mối quan tâm về sức khỏe càng tăng cao. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng ưu tiên lựa chọn các sản phẩm an toàn, tốt cho sức khỏe nhằm bảo vệ bản thân và gia đình.
5. Công nghệ – yếu tố quyết định trong phân phối sản phẩm
Với nhịp sống bận rộn, tiêu dùng trực tuyến ngày càng trở nên phổ biến tại Việt Nam nhờ sự tiện lợi và khả năng đáp ứng nhanh nhu cầu của khách hàng. Các sản phẩm FMCG không chỉ cần được cung ứng nhanh chóng mà còn cần đảm bảo tính linh hoạt để bắt kịp xu hướng thị trường.
Sự phát triển của công nghệ hiện đại đã giúp hầu hết các sản phẩm FMCG có thể dễ dàng được mua qua Internet. Tốc độ tăng trưởng của ngành FMCG trực tuyến được dự đoán sẽ vượt qua hình thức kinh doanh truyền thống. Do đó, các nhà sản xuất và phân phối FMCG cũng đang hướng tới việc áp dụng công nghệ để nâng cao trải nghiệm khách hàng, từ việc dễ dàng tìm kiếm sản phẩm, theo dõi nguồn gốc đến thanh toán tiện lợi.
Hy vọng rằng những chia sẻ từ Navigos Search trên đây sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về ngành FMCG cũng như các xu hướng nổi bật của ngành này. Từ đó, bạn có thể lập ra kế hoạch kinh doanh hiệu quả và thúc đẩy doanh thu, lợi nhuận một cách nhanh chóng.
Nguồn: navigossearch.com