ベトナムの消費者市場は急速に進化しており、毎時間新製品が発売され、新しいチャネルとテクノロジーのプレーヤーが登場し、消費者の嗜好がより洗練されています。
2022年のベトナムの日用消費財は、主に価格上昇により都市部4主要都市で5%、地方で11%の増加を記録した。現在の世界的な経済環境では、ベトナムのインフレ圧力は今後も続くと予想され、消費者と企業の両方に影響を及ぼします。競争力を維持するために、ブランドは消費者の優先事項を理解するだけでなく、この時期の消費者の支出や購入決定における各日用消費財カテゴリーの重要性を理解する必要があります。
最近の世界的なインフレによる逆風にもかかわらず、ベトナムは依然として有望な市場であり、2022年のGDP成長率は8.02%と東南アジア諸国の中で最高となる堅調な成長率を記録しています。 2030 年までに、この国は世界で 10 番目に大きな消費市場になると予想されています。
私たちは、2023 年のベトナムの日用消費財市場を形作る 5 つの主要な消費者トレンドを特定しました。
日用消費財の成長が停滞
2022 年、都市 4 の消費量は横ばいのままでしたが、価格の上昇により日用消費財の価値が増加しました。 2021 年には日用消費財の量が停滞期間を経て増加し、地方では明るい兆しが見られました。
世界経済の減速: 良くなる前に悪化する
世界経済は、2024年に回復するまで引き続き減速すると予想されている。2023年初め、中国の経済活動再開とEUからの需要の回復を受けて、IMFは2023年の世界GDP予測を2.7%から2.9%に引き上げた。ただし、依然として成長率は2.7%から2.9%にとどまっている。去年のこと。
オンラインショッピングの未来
TikTok ショップの出現やその他のテクノロジーの進歩により、オンライン ショッピング エクスペリエンスが強化され、このチャネルの成長が促進されるでしょう。
ライフスタイルとしての健康とウェルネス
健康上の動機が日用消費財の購入における重要な意思決定要因となっており、より多くの消費者が健康上の利点を提供する製品や健康上の目標に合致する製品を優先し、より多くのお金を払っても構わないと考えています。
持続可能なライフスタイルへの勢い
ベトナムでは、持続可能性が企業、政策立案者、消費者の間での議論の最前線に戻りつつあります。日用消費財ブランドはこの機会を捉えて、消費者が良いことをしたいという欲求を行動に移せるよう支援する必要があります。環境に優しい取り組みと持続可能な包装ソリューションに焦点を当てることで、企業は市場で差別化を図り、環境意識がますます高まる消費者にアピールすることができます。
ブランドの進むべき道
2023年はベトナムの日用消費財市場にとって困難な年となるだろうが、こうしたトレンドに適応し、消費者のニーズを優先することができるブランドは成長に向けて有利な立場にあるだろう。あなたのカテゴリーの消費者トレンドを常に把握し、競争力を獲得し、ベトナムの成長市場を獲得するには、私たちにご相談ください。
出典: kantarworldpanel.com